Att prata om Apple idag är att prata om en varumärket förvandlats till en kulturell ikonAvancerad teknologi, långa köer vid varje lansering och en legion av följare som kan varje anförande utantill. Men bakom den polerade bilden finns en historia full av anekdoter, bisarra experiment och beslut som i efterhand nästan verkar som science fiction.
Från misslyckade försök att sälja kläder med Apple-logotypen Från datorer som kostar 666,66 dollar till oanvändbara möss och stämningar från missnöjda forskare, Apples universum är fullt av märkliga historier. Om du är intresserad av att fördjupa dig i den nördigare, roligare och ibland skridskoåkningsbesatta sidan av Cupertino-företaget, gör dig bekväm, för det finns några överraskningar i beredskap.
Början: tre grundare och ett garage fullt av drömmar
Ett av de mest förbisedda fakta är att Apple inte grundades enbart av Steve Jobs och Steve Wozniak. Företaget hade Tre medgrundare: Jobs, Wozniak och Ronald WayneDen senare designade varumärkets första logotyp och utarbetade grundkontraktet, men fattade vad som förmodligen är ett av de sämsta ekonomiska besluten i historien: han lämnade företaget bara tolv dagar efter dess skapelse.
Wayne sålde sin andel till Jobs och Wozniak för ungefär 800 XNUMX dollar dåDe aktierna skulle under årtiondena ha varit värda tiotals miljarder. År senare gjorde han sig också av med det ursprungliga kontraktet han själv hade utarbetat för några hundra dollar, ett dokument som så småningom skulle auktioneras ut för över en miljon. I grund och botten, om du stöter på honom på gatan och han försöker sälja dig något, är det bäst att du köper det, eftersom han har en tendens att skiljas från saker som senare blir värda en förmögenhet.
Apples första gnista föddes ur beslutsamheten att Steve Wozniak för att ha byggt sin egen datorInspirerad av maskiner som Altair 8800 i mitten av 70-talet började han designa det som så småningom skulle bli Apple I. Uppmuntrad av gemensamma vänner inledde han ett samarbete med Steve Jobs, som då var drygt tjugo år gammal, och de flyttade sitt lilla företag till Jobs-familjens legendariska garage.
Den operationen var allt annat än glamorös: för att finansiera produktionen av de första kretskorten sålde Jobs sin skåpbil och Wozniak skildes från sin programmerbar kalkylatorDen där "låt oss sälja allt och se vad som händer"-andan skulle så småningom förvandlas till ett av de mest värdefulla företagen på planeten.
Apple börsnoterades 1980 med aktier som prissattes till cirka $22 XNUMX per titelMed aktiesplittrarna och den ackumulerade värdeökningen skulle en enda aktie från då vara värd tusentals dollar idag. Inte illa för ett företag som bokstavligen började i ett garage med återvunna komponenter.
Från barocklogotypen till det bitna äpplet
Apples första symbol hade föga likhet med det minimalistiska äpple som alla känner igen idag. Ronald Wayne ritade en extremt komplex logotyp: en ram med klassisk ornamentik, Isaac Newton sitter under ett äppelträd Läser en bok med ett gammalengelskt citat runt motivet. Trevligt för gravyr, men en fullständig katastrof för tryck på lådor, broschyrer eller fodral.
Steve Jobs såg snabbt problemet: det emblemet var omöjligt att skala, reproducera och associera med ett modernt teknikvarumärke. Därför gav han 1977 Rob Janoff i uppdrag att omforma det, vilket resulterade i den berömda logotypen. bitet äpple med färgade ränder, en direkt anspelning på Apple II, en av de första persondatorerna med färgskärm.
Under årens lopp har teorier om äpplets bett framkommit. En av de mest upprepade teorierna kopplar samman den engelska termen "bite" med "byte". grundläggande enhet för digital informationOavsett om det var avsiktligt eller inte, passar berättelsen så bra in i Apples nördiga anda att den har blivit en del av den kollektiva fantasin.
Innan dess varade Newton-logotypen knappt ett ögonblick. Jobs ansåg den föråldrad och opraktisk, något som stod helt i strid med den enkla och igenkännbara image han ville ha för de produkter de började tillverka. Det beslut att förenkla Det satte tonen för all efterföljande företagsdesign.
Macintosh, Lisa och andra namn med stor betydelse
Ett av de mest ikoniska namnen i Apples katalog är Macintosh, känd världen över som Mac. Intressant nog kom den inte direkt från Jobs, utan snarare från... Jeff Raskin, en anställd som älskar McIntosh-äpplenen mycket populär sort i USA. För att undvika juridiska problem med fruktmärket ändrade de stavningen något och det blev "Macintosh".
Den första Macintosh-datorn introducerades den 24 januari 1984 Och det var en av de första persondatorerna med ett grafiskt gränssnitt designat för allmänheten. Jobs övervägde till och med bisarra namn som "Bicycle" och övertygade honom om att datorn var "sinnets cykel", men förslaget övertygade inte cheferna. Idag är det svårt att föreställa sig någon säga: "Jag startade min Bicycle".
Ett annat namn med historia är Lisa, en av Apples mest avancerade – och misslyckade – maskiner från 80-talet. Denna dator, som lanserades 1983, hade ett sofistikerat grafiskt gränssnitt, en integrerad skärm och Apples första musDess officiella namn var akronymen "Logical Integrated Software Architecture", även om alla vet att det också syftade på Steve Jobs dotter, som han hade en komplicerad relation med i åratal.
Lisas problem var inte så mycket tekniken som priset: den såldes för cirka 10.000 XNUMX dollar dåDet är en absurd summa för en stationär dator. Försäljningen var så låg att den inte ens nådde 100 000 enheter. Idag, just på grund av sin sällsynthet, kan en Lisa i gott skick hämta mycket höga priser på samlarauktioner.
Apple I, djävulska priser och samlardatorer
Apples första kommersiella dator, Apple I, var i huvudsak ett moderkort som Wozniak monterade för hand. Det mest slående är att det såldes för ett mycket specifikt pris: US-dollar 666,66Wozniak hävdade att det inte fanns någon satanisk avsikt bakom det; han gillade helt enkelt de upprepade siffrorna och att det var lätt att skriva och komma ihåg.
De första enheterna såldes i begränsade kvantiteter och utan fodral eller kringutrustning. Köparen var tvungen att tillhandahålla tangentbord, nätaggregat och bildskärm. Med tiden har dessa Apple I-datorer blivit autentiska museiföremålNågra nyligen genomförda auktioner har sålt dem för hundratusentals dollar, och vissa har till och med inbringat siffror runt en miljon.
Enligt olika källor finns några av de ursprungliga Apple I-datorerna fortfarande i omlopp. knappt några dussinMånga av dem är restaurerade och certifierade. Språnget från de där nästan handmonterade kretsarna till dagens ultratunna MacBooks illustrerar perfekt hur långt företaget har utvecklats på bara några decennier.
Apples magiska timme: 9:41
Om du tittar noga visar de flesta reklambilder för iPhone och iPad alltid samma tid på skärmen: 9:41 på morgonenDet är inte en slump eller ett godtyckligt designval. Det var ungefär då Steve Jobs presenterade den första iPhonen år 2007, under ett huvudanförande som har blivit en milstolpe i teknikhistorien. Om du använder en iPad kan du dra nytta av detta. iPad-appar till salu som förhöjer upplevelsen.
I det ögonblick då Jobs yttrade frasen "Idag ska Apple återuppfinna telefonen", markerade iPhonen som projicerades bakom honom 9:41Precis när meningen var slut ändrades klockan på bilden till 9:42, vilket under en tid var standardtiden som användes på andra produkter. Senare standardiserades den till 9:41 som en hyllning till det viktiga ögonblicket.
Denna typ av besatt uppmärksamhet på detaljer är väldigt karakteristisk för Apple. Från bilderna till förpackningen bygger mycket av varumärkets magi på en nästan tvångsmässig kontroll över iscensättningenÄven den interna layouten på borden i Apple Stores är registrerad som en patentskyddad design.
Kläder, kaféer och andra uppfinningar som inte blev så bra
Inte allt Apple har rört vid har förvandlats till guld. I mitten av 80-talet, under den första perioden utan Steve Jobs vid rodret, inledde företaget ett affärsprojekt som kan låta surrealistiskt idag: en kläd- och accessoarkollektion som heter "The Apple Collection"Det inkluderade t-shirts, skjortor, sweatshirts, bälten, kepsar och till och med ryggsäckar med märkets regnbågslogotyp.
Katalogen gick långt bortom mode: de sålde även klockor, multiverktyg med Apple-logotypen, vattenflaskor, matlådor, handdukar, paraplyer och till och med en signalsegel för båtarDet visuella resultatet blev en blandning mellan 80-talets företagsprodukter och en basarkatalog, allt väldigt färgglatt men svårt att passa in på massmarknaden.
Kollektionen blev ett kommersiellt misslyckande och försvann snabbt. Ironiskt nog är många av dessa plagg nu... autentiska samlarobjektDessa föremål auktioneras ut för hundratals eller tusentals euro bland varumärkesentusiaster och retroälskare. Det äventyret lärde oss att hur starkt ett varumärke än må vara, vill inte alla vara klädda i Apple-kläder.
På 90-talet dök en annan kurios idé upp: den s.k. ÄppelkaféDet var en konceptbutik där användare kunde testa Apple-datorer, surfa på internet och, medan de var där, ta en bit mat eller en drink. En sorts föregångare till internetcaféer, men med alla kännetecken från Cupertino. Projektet blev aldrig en global kedja, även om många analytiker tror att det fungerade som den konceptuella grunden för de Apple Stores vi känner till idag.
Apple satsade även på konsoler och handdatorer.
I sin strävan att utforska nya marknader prövade Apple också lyckan på områden där nästan ingen idag förknippar det. Ett av de mest slående experimenten var Pippin-konsolenMaskinen lanserades på 90-talet i samarbete med det japanska företaget Bandai och kunde köra videospel, spela CD-skivor och ansluta till internet, men den hade flera grundläggande problem.
Pippin var klart dyrare än sina direkta konkurrenter: den kostade ungefär dubbelt så mycket som en original playstation Och betydligt mer än en Nintendo 64. Till det kom ett begränsat spelbibliotek, svag grafik och opolerat tekniskt utförande. Resultatet var förutsägbart: försumbar försäljning och tillbakadragande från marknaden inom några månader.
Innan iPaden lanserade Apple också en enhet som låg före sin tid, men som slutade med att bli en kommersiell flopp: Newton PDADet tog mer än ett decennium att utveckla och skryta med funktioner som var mycket futuristiska på den tiden, såsom handskriftsigenkänning. Problemet var att tekniken inte var tillräckligt mogen och priset var högt, så den blev aldrig riktigt populär hos allmänheten. Idag finns det resurser för Få ut det mesta av Chrome på en iPad vilket visar hur långt plattformen kan nå.
iPoden, ett namn hämtat från filmerna och ett gömt påskägg
När Apple bestämde sig för att ge sig in på musikspelarmarknaden var Steve Jobs mycket tydlig med vilket budskap han ville förmedla: "Tusen låtar i fickan"Vad som inte var så tydligt var enhetens namn. Publicisten Vinnie Chieco, en samarbetspartner till företaget, inspirerades av filmen "2001: A Space Odyssey".
I filmen yttrar huvudpersonen den berömda frasen "Öppna pod-fackets dörrar, HAL!", och från den "poden" uppstod idén att namnge enheten som iPodGenom att lägga till det numera klassiska prefixet "i" som Apple hade använt på andra produkter och tjänster, passade namnet perfekt till enhetens minimalistiska filosofi.
Den första iPoden kom 2001 med 5 GB lagringsutrymme, en liten monokrom skärm och ett fysiskt kontrollhjul som faktiskt kunde roteras. Den var inte den första i sitt slag, men den var mer kompakt och bättre designad Den var överlägsen de flesta andra spelare på den tiden, och den gynnades särskilt av en mycket kraftfull marknadsföringskampanj. Ursprungligen exklusivt för Mac, blev den först senare kompatibel med Windows.
Vad många inte vet är att den första modellen gömde en liten Påskägg i form av ett videospelOm användaren gick till menyn "Om" och höll ner mittknappen i några sekunder, dök en spelbar version av "Breakout" upp på skärmen, den klassiska Atari-titeln där Steve Wozniak och Steve Jobs medverkade under sina tidiga år som ingenjörer.
Kameror, sällsynta möss och nästan skottsäkra datorer
Långt innan iPhone blev en sorts semiprofessionell kamera i fickan hade Apple redan sysslat med digitalfotografering. 1994 lanserade de QuickTake 100Det var en av de första digitala färgkamerorna i konsumentklass i USA. Den hade 1 MB internminne, en upplösning på mindre än en megapixel och var ansluten till Mac-datorn via en serieport.
Kameran utvecklades i samarbete med Kodak och såldes för cirka US-dollar 749Den saknade en skärm för att förhandsgranska foton, och dess kvalitet verkar förhistorisk för oss idag, men på den tiden öppnade den dörren till ett nytt sätt att förstå hemfotografering. QuickTake 100 följdes av 150, också kompatibel med Windows, och 200, resultatet av ett avtal med Fujifilm.
Apple har också haft sin beskärda del av kontroversiella designbeslut. Ett legendariskt exempel är iMac G3-musen, med smeknamnet "hockey puck" På grund av sin cirkulära form. Estetiskt sett var den banbrytande och matchade iMacs färger, men i praktiken var den otroligt obekväm: det fanns nästan inga taktila signaler som indikerade hur man höll den, och det var lätt att använda den snett utan att inse det. Många användare satte ett märke på den för att hjälpa dem att orientera sig.
Bland de mest slående berättelserna som cirkulerar är den om en brasiliansk användare vars MacBook stoppade nedslaget av en kula Under ett rånförsök skadades den bärbara datorn men lyckades starta om efter händelsen. Utöver anekdoten förstärkte händelsen känslan av att vissa Apple-enheter, bokstavligen talat, är otroligt svåra att bryta sig in i.
Butiker, extrem design och dolda sensorer
Apples besatthet av detaljer är inte begränsad till deras produkter; den sträcker sig även till deras fysiska utrymmen. Apple Stores är registrerade som verk av industridesign.inklusive bordens layout, typen av belysning, de material som använts och ikoniska element som glastrapporna.
Företagets huvudkontor, Apple Park i Cupertino, återspeglar också denna perfektionism. Det designades av Norman Foster och kostade över 5.000 miljoner och rymmer cirka 12 000 personer. Bland dess kuriositeter finns till och med en egen pizzeria, för vilken Apple designade en specifik rundad låda så att pizzan inte blir blöt av ångan.
I åratal har många av märkets enheter integrerats dolda fuktighetssensorer Dessa sensorer ändrade färg när de kom i kontakt med vatten. Deras funktion var att hjälpa teknisk support att avgöra om en iPhone eller MacBook hade drabbats av vätskeskador, vilket vanligtvis innebar att garantin upphörde att gälla. Många upptäckte att dessa sensorer fanns när de tog sin enhet till ett auktoriserat servicecenter och upptäckte att reparationen inte täcktes.
Samtidigt har Apple tagit sekretessen till nästan paranoida nivåer. Under utvecklingen av den första iPhonen arbetade flera ingenjörer med kodade identiteter även i företagsmejl, och Ingen av deras partners visste vilket specifikt projekt de arbetade med.Teamen var uppdelade i fack så att ingen skulle få fullständig överblick över produkten förrän mycket nära lanseringen.
Carl Sagan, iTunes och andra märkliga kollisioner
På 90-talet använde Apples ingenjörer namnet på astronomen Carl Sagan som kodnamn för Power Mac 7100, med tanken att maskinen skulle generera "miljarder och åter miljarder" i vinster, med hänvisning till den berömda frasen som förknippas med vetenskapsmannen. När Sagan fick reda på det stämde han företaget för att ha använt hans namn utan tillstånd.
För att komma ur den juridiska röran ändrade Apple projektets interna namn till "BHA", en förkortning för "Butt-Head Astronomer". Episoden skapade ännu mer friktion och tvingade företaget att dra sig tillbaka. Idag är det ihågkommet som en av de mest surrealistiska anekdoterna mellan vetenskap och kommersiell teknologi.
En annan ovetande huvudperson i Apples senaste historia är iTunesProgrammet lanserades 2001 som ett centralt nav för att hantera musik, men under åren utvecklades det till en veritabel mångsidig jätte som många användare tyckte var förvirrande och långsam. Efter nästan två decennier och många klagomål avvecklade Apple det slutligen i macOS och ersatte det med separata applikationer för musik, TV och poddar.
Samtidigt blickar företaget framåt med projekt som autonom bilOm vilka få officiella detaljer är kända, är det känt från offentliga register att Apple har haft dussintals testfordon som kör runt i Kalifornien. Skämtsamt nog har mer än en person påpekat att om de hade förlitat sig uteslutande på Apples Kartapp i dess tidiga versioner, skulle vissa ha hamnat mitt ute i havet.
Under dessa årtionden har Apple kombinerat historiska framgångar med kurskorrigeringar, felsteg och märkliga manövrar som lanseringar av klädkollektioner, konceptcaféer eller icke-konkurrenskraftiga konsoler. Denna blandning av briljans och konstant risk är till stor del det som driver så många... Berättelser, myter och kuriositeter kring det bitna äppletOch det gör att det är nästan lika underhållande att följa deras resa som att använda deras enheter.
